Googleアドセンスのクリック単価(CPC)が異常に低かったら

Googleアドセンスをやっていて気になるのは、収益はもちろんとして、あとはクリック数とクリック単価。
なにしろクリック数＊単価がイコール収益とも言えますから。

巷で言われる「標準的なクリック単価」
これと比べ、自分のサイトの単価が低くて悩んでいるオーナーは結構多いと聞いています。

ところでそんな方、もしかして「リンク広告」を使っていたりはしませんか？

ー

－

「クリック単価(CPC)を上げる方法」とかをWEBを調べて出てくる回答は、

・サイトのコンテンツを単価の高いジャンルにする
・単価が低い（とされる）広告をブロック・掲載しない
・季節での上下を考慮
・結局サイトの品質を上げるのが一番
・最終的にはGoogle（広告主）が決めているのであきらめる

……などでしょう。

「サイトを改良してページビューやクリック数を上げるのがオーナー側の努力、クリック単価自体は致し方ない」
これが大抵の結論です。

これはこれで事実として、ここで1つ別の考え方を提示してみます。

「無駄なクリック数がカウントされてはいませんか？」

具体的には、リンク広告（リンクユニット）のクリック数です。

※広告ユニットとしてのリンクユニットは、現在、使用はできますが新規作成はできません。個別のリンク広告は今後無くなっていくのでしょう。
※逆に、リンクユニットを設定していないのにリンク広告が表示された例があるとの事。つまり「今後リンクユニットは自動広告化される」のかもしれません。

－

リンクユニットを利用しているオーナーならご存じのとおり、この広告は「一度押されると広告一覧画面に遷移し、そこで特定の広告がクリックされることで収益が発生」します。

つまり二度のクリックで初めて収益が発生するわけです。

サイト上に表示されるリンク広告は非常にシンプルで、閲覧者が押しやすいとも言えます。
ただその後、一覧画面から再度クリックされるかどうか（収益が発生するかどうか）は他の広告と大差ないかもしれません。

さて、ここでこの「収益の発生しない一度目のクリック」を考えてみます。

当然これもクリック数としてカウントされています。
このカウントが、サイト全体のクリック数を無駄に押し上げてはいないでしょうか？

先に、
>クリック数＊単価がイコール収益とも言えますから
と書きました。
逆に言うと、収益÷クリック数がクリック単価になるわけです。

無駄なクリック（絶対に収益が発生しないクリック）がカウントされているならば、当然全体の単価は下がってしまいますよね。

－

それでは、そのようなカウントがどれくらいあるか確認してみましょう。

アドセンスのレポート→配信されたクリエイティブ、にリンクユニットの行があり、そこにクリック数が表示されます。（そして2つある収益の項目は0に近いでしょう）

このクリック数はどのくらいでしょうか？全体のクリック数に対してどの程度の割合でしょうか？
結構多くありませんか？

そう思ったら是非、そのカウント分を差し引いて、「収益÷（残りの）クリック数」でクリック単価を計算してみて下さい。

これまで低いと思っていたあなたのサイトクリック単価。
実際は意外に高いかもしれません。

付記
これらはあくまでも「1クリック辺りの広告の価値は？」を確認する手段です。
余分なクリックがどれくらいあるかと、リンクユニットが生み出す収益（二度目のクリック）はまた別の話。
当然ですが「これがあるとクリック単価が下がるから！」とリンク広告を削除する必要はありません。